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百度迷失之旅:搜索引擎变成了营销平台

  22日,有文章指出中文搜索引擎已死,剑指百度,称其广告泛滥、百家号排名泛滥,已经由一家搜索引擎变成了营销平台。

百度迷失之旅:搜索引擎变成了营销平台

  裁判与选手的同台竞技

  伯言认为,这是百度的一次战略失误,我们做平台也要避免这一点,既要做裁判,又要做选手,裁判与选手同台竞技,这个在大公司是非常少的,也是百度的一场无奈之举。

  我以前在公司上班,企业之间的竞争是非常激烈的,我们时时刻刻要考虑到自身的业绩考核,不仅员工和员工之间存在角力,公司与公司之间的角力更为惨烈。百度这样做无非想多赚些钱,赚钱嘛可以理解,但动了太多人的蛋糕了。

  正所谓“水能载舟,亦能覆舟”,支持你百度的除了自媒体的作者,更多的是草根站长啊,自媒体永远以流量为目标,再说你百度做推荐引擎存在先天的技术劣势,文章质量更是良莠不齐。如果说以前的百家号是百家争鸣,那么现在的百家就是乌合之众。站长们都知道我们发一篇文章在自己的网站上排名经常不会太好,但发到百家号经常会排到首页的位置,即使是采集的文章,即使是指纹处理过的文章......

百度迷失之旅:搜索引擎变成了营销平台

  心态不够开放

  裁判与选手可以理解为百度的战略错误,归根究底来说,吃相有些难堪而已。不过,伯言觉得这个只是一方面,往好了说,百度是重塑中文互联网搜索的生态,比如百度百科的优质页面,可以解决掉用户的需求。不过,问题恰恰出在这里,沙子握得太紧就越容易流失。

  为什么越来越多的大公司不肯放开协议让蜘蛛爬取呢?如果百度能像Google一样做到足够的公允,大家还会这样吗?伯言的答案是有可能,但绝不会如此紧逼。做平台的都知道,一旦将入口权,交到了别人手里,自己将永远失去主动权。而绝大多数草根比如我,从事此行此业只能做这样无奈的选择。

  个人觉得百度应该将内容开放给用户,完善平台的公正性,保障用户搜索的精准性,这两点都还做好,就直接流量导入给自己,恐怕让大多数站长寒心,让做白帽的站长寒心......

  时效性战略

百度迷失之旅:搜索引擎变成了营销平台

  有过SEO经验的朋友知道影响网页的排名除了网页质量,还和外链和域名信任度有关系,百度之所以开放百家号引流,说明想开放一定的时效性和用户互动,打的是个两不吃亏的算盘。

  为什么说时效性呢?有些冷门的关键词,还是有用户搜索的,大多数新闻源平台可能对这类关键词的把握不是特别关心,百家号恰恰弥补了这点,能够提供给各式各样的关键词文章,百家号俨然变成了搜索引擎关键词的文章分发中心了,百家号自身就是一个大型的自媒体平台。

  如果光从这点来说,个人认为是可以的,不过这个观点从开始就是错误的,搜索引擎不应该作为选手,而是开放和合作。整合营销传播之父唐·舒尔茨曾讲过,“互联网将会给整合营销传播带来巨大变化。围绕单纯向外的传播系统,这种情况在互联网上将不复存在。这里,传播系统不是单纯对外的,而是互动的。信息不再由营销人员或信息传播人员所控制,而是由顾客所控制。顾客不再是传播的目标,而是与营销人员或信息传播人员处在同等地位;向消费者也不再是企业说服的对象,而是企业聆听和响应的对象。”

  唐·舒尔茨的这一观察,正是开启2015年爆发的自媒体新时代的启言,所以说百度通过百家号布局时效性战略从一定层面来说是正确的,不过却越陷越深。

  一个搜索引擎,既像搜索引擎,又像推荐引擎,还有大量的sem广告,还有feed流...这就是四不像,产品和产品的定位混乱不堪,相互掣肘,逻辑之间存在相互拆台的情况。不是所有人都能做大而全,搜索引擎本身就是小而精的一个产品,伯言每天都会用Google,界面清爽的让人舒服,它没有各种的植入和大量的营销,没有自己产品和产品打架。

  总结

  伯言从内心而言,是由衷希望百度可以越做越好,能比肩Google的一款中文搜索引擎,但是它的这种左右互搏和自相矛盾的一款产品,已经离用户的心越来越远,正所谓不忘初心,或许这款搜索引擎,从医疗广告的乱象开始,就已经迷失了自己。

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