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邮件营销战略如何进行内容编写和个性化细分

  目前网络营销方法有很多种,但电子邮件营销仍然是吸引目标受众产生转化的有效方式之一,94%的互联网用户都有电子邮件。受众群体更有可能通过电子邮件看到消息,让邮件营销感觉更加个性化对于营销活动的成功至关重要。电子邮件营销与潜在客户建立持久关系的机会,将潜在客户转变为新客户和现有客户,成为忠诚的回头客,了解电子邮件营销的重要性,如何创建有效的电子邮件营销呢。

邮件营销战略如何进行内容编写和个性化细分

  1、邮件营销战略

  电子邮件营销的一个常见策略是AB测试,营销策略的每个方面都可针对开放和转换率进行测试,没有两个电子邮件营销活动是完全相同的,必须测试适合品牌和受众的内容。就电子商务而言,受众可收到两种类型的电子邮件,促销和交易,促销电子邮件会推送产品,服务或内容,确保推送的内容对收件人有价值,有助于为品牌与客户之间的长期关系奠定基础。另一方面交易电子邮件提供更多实用性,针对已经进行交易,这些电子邮件是客户操作的结果。对于电子商务,这些将包括购买收据,发货跟踪通知以及来自接收用户的电子邮件。由于电子邮件与收件人直接相关,与明显的促销电子邮件相比,这些电子邮件不会被标记为垃圾邮件,仍然有机会宣传品牌,有时甚至比促销电子邮件更有效。

  2、邮件内容

  在邮件内容客户看到的第一件事是电子邮件的主题,主题是电子邮件最关键的方面之一,但可能是电子邮件营销中处理不当的元素。主题需要引人注目且吸引人,而不会引发垃圾邮件过滤器,主题高度依赖于受众和电子邮件的意图。一个强大的主题尽量保持在50个字符以下,主题行需要与收件人沟通重要性和相关性,将电子邮件与其他人分开。

邮件营销战略如何进行内容编写和个性化细分

  3、个性化

  细分是个性化电子邮件的最佳做法,将电子邮件列表细分为优先级子组,有效的分割可通过一点点知识和次要数据挖掘来完成,这样可更好的定位和与每个收件人相关的有价值内容,从而提高公司的转化率。

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