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十年挑战!社交媒体最新病毒传播综合指南

发布时间:2019-01-25 14:26  来源:中国营销学院  浏览:   【】【】【

十年挑战!社交媒体最新病毒传播综合指南

  2019年,社群媒体上已经开始了一个有趣的开端,一个难题成为最受欢迎的问题,至今Instagram上已收获4654万点赞,击败了Kylie Jenner之前的记录1800万个赞记录。

十年挑战!社交媒体最新病毒传播综合指南

  史上最多赞的蛋:@world_record_egg

  Kylie Jenner去年2月6日,宣布女儿诞生的贴文,并以1830万个赞成为Instagram最受欢迎的照片,但‘世纪记录蛋’的贴文仅发出10天,就获得2990万个赞,轻松缔造了新纪录。

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  kylie jenner的晒娃照变成第二名!

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  21岁的凯莉詹娜也发了一则贴文回应,影片中的她将鸡蛋打在超烫的柏油路上煎,对那则贴文下的注释为,“小鸡蛋,接下来你得意不起来了吧。”

  在过去的24小时,#10年挑战拉开序幕,短短几天字社交媒体上累计超过一百万贴文,这时你可能会注意到这个在社交媒体上病毒扩散的贴文们,可能来自名人、朋友或者你的家人。

  什么是10年挑战

  顾名思义,10年挑战的玩法为:参与者只需要发布两排照片,照片拍摄时间至少相隔十年,展示给众人回顾自己10年间的变化。任何人只要愿意分享自己十年前的照片,都可以参加。

  10年挑战最早造成的名称是(时间都去哪儿了),也被称为(老龄化挑战)等等,也有人直接用#2009vs2019,后来因为有部分玩家觉得(老龄化)带有负面隐喻,毕竟老化是自然现象,所以发起比较正面的10年挑战,呼吁大家拥抱风霜之后,预见更美丽、自信的自己。

  这时候的内容大概分成3类:

  1.脸蛋变美、身材变好

  2.没什么变化,一直都很好看的炫耀文(这里特别提一下安妮·海瑟薇。原本觉得这10年前后都是仙女,但她贴文写到:“十年前的自己战战兢兢害怕出错,十年后却因为自己在做的事情而露出笑容。”她鼓励粉丝不要害怕犯错,勇敢活出自己。)

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  3.品牌跟风,晒产品十年转变

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  随着挑战的普及,开始出现新的迷因(meme),大家开始想要把它变得更具娱乐性,于是很多人开始用挑战的方式恶搞动物、植物、电影人物的照片,也出现放一些不是自己照片的内容,或是带点猩红色的奇妙部位的转变(可能需要打马赛克,网络上很多,我就不放了。)

  10年挑战的源头?

  这股趋势和2017年的【青春期挑战】类似,大家疯狂的晒青春期跟成年后的照片。10年挑战的原形意味着挑战【衰老】有多大程度影响你。

  这跟一般在社交媒体疯传的挑战相同,这种挑战通常都没有一个确切的源头或者创始人。

  不过我觉得最有趣的说法是,有科技记者提出一个论点说,这是社交媒体为了训练人工智能,判断人类老化过程的活动,毕竟社交媒体实在出了太多数据丑闻了,也不是不可能,想想,如果资料科学家向AI展示这些人10年前跟现在看起来如何的照片,AI很容易建立一个关于人类年龄算法跟数据的模型,不仅有助于改善脸部识别软体,还可以预测未来结果,或是也可以帮助执法机构进行面部识别,帮助找到已经潜逃一段时间的罪犯,或是帮助寻找失踪人口。

  这些都是可以卖钱的数据啊,光在美容业就是价值连城的data。

  我上个月到北京参加关于美容业的高峰论坛,外面就是放了一个这样的机器,可以记录往来的人群样貌、展示年龄、心情等相关数据在电脑上。

  为什么会造成疯传?

  为什么会造成疯传?不管是脸蛋变美、身材变好或者一直很美的炫耀文,都在印证——社交的一个事实:离不开‘我’,因为我只关心我自己。

  只要是帮我装逼,说我想说,引我好奇,让我害怕,帮我省时,给我利益,让我共鸣,都会吸引别人来帮你转发,跟你互动,帮你病毒传播。

  品牌适合做吗?我觉得适合那些本身包装就是给人一个既定印象的品牌,这时候出10年差别,再带上品牌故事会很有趣,会让人觉得,“哦!原来这个品牌视觉转变有背后这些故事!”

  结语

  外表并不是一切,想要回顾的话,请好好看看自己的内在,看看自己在十年间心境有没有成长,能否做到自己想做的事情,我觉得这比较重要。

文章作者:张嘉玲
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